美國時間21日，丹麥藥廠諾和諾德(Novo Nordisk)向美國新澤西州聯邦地區法院提起訴訟，控告美國對手禮來(Eli Lilly)，指控其在減重藥廣告中虛假宣稱旗下藥物療效優於諾和諾德產品 。諾和諾德主張，禮來針對肥胖症藥物Zepbound與糖尿病藥物Mounjaro發動的全國性廣告，違反了聯邦及州層級的虛假廣告與不正當競爭法律，包括《蘭哈姆法》(Lanham Act) 。

分析師預估，美國減重藥市場規模到2030年上看逾1,000億美元；諾和諾德雖率先以減重針劑Wegovy搶進市場，後被禮來的Zepbound超車，去年更歷經撤換執行長與多次獲利預警，如今則靠著口服版Wegovy的強勁需求打出反擊 。消息公布後，在哥本哈根上市的諾和諾德股價下跌2%，禮來股價則小幅上漲0.5%。

諾和諾德指控，禮來在廣告中以自家藥物的最高核准劑量，對比諾和諾德旗下Wegovy及Ozempic的較低劑量，同時刻意忽略其已推出、減重效果更顯著的更高劑量版本 。諾和諾德在訴狀中寫道，這些廣告「惡意且欺瞞性地不實」，因為禮來明知卻仍援引「過時的臨床試驗」，拿禮來藥物的最高劑量對比諾和諾德藥物的較低劑量 。

面對指控，禮來則反駁，強調其廣告內容真實無誤、有臨床證據支持，所依據的正是SURMOUNT-5試驗結果。這項於2024年完成的試驗，是將服用10或15毫克禮來Zepbound的患者，與服用1.7或2.4毫克諾和諾德Wegovy的患者進行比較；而FDA已於今年3月核准7.2毫克的Wegovy 。

禮來發言人回應表示，諾和諾德不在產品實力上競爭，反而要求法院阻止禮來傳達該試驗結果，並強調公司將聚焦科學、積極應訴。

諾和諾德透過本次訴訟，尋求法院命令禮來撤下相關廣告並進行更正廣告；該公司並表示，若禮來不主動撤下該廣告，將聲請臨時禁令 。除要求撤除廣告外，諾和諾德也提出求償，包括可歸因於這些廣告的禮來獲利，並不排除透過FDA尋求進一步救濟 。

諾和諾德總法律顧問John Kuckelman則表示，公司曾在今年4月美國核准7.2毫克Wegovy後，向禮來發出「停止並終止」(cease-and-desist)警告函，但禮來未予回應，反而在廣告中加入他形容為「不充分」的免責聲明 。他指出，禮來廣告攻勢規模龐大，自4月底修改廣告以來，這些廣告已觸及消費者逾7億次。

John Kuckelman說明，禮來廣告以Zepbound約減重50磅，對比Wegovy約減重33磅，然而目前並無任何直接比較兩款藥物最高核准劑量的頭對頭試驗；他主張，若比較兩款藥物各自最高劑量的後期試驗，平均減重分別約為48磅(Zepbound)與47磅(Wegovy)，差距甚微。

美國東北大學法學院教授Alexandra Roberts表示，鑑於這些藥物市場規模龐大，若諾和諾德能證明禮來的額外獲利、或自身因欺騙性廣告而流失的利潤，賠償金額可能相當驚人。不過她也認為，由於Wegovy高劑量今年3月才獲准，距今時間尚短，賠償金額可能因不實宣稱流通時間有限而受到侷限。

藥廠間因專利侵權互告，於市場上已屬常態，但「不實廣告訴訟」卻是相對罕見。事實上，美國是少數允許藥廠直接向消費者投放處方藥廣告的國家之一，業者每年為電視及其他廣告投入數十億美元 。

資料來源：https://www.reuters.com/world/novo-nordisk-says-it-is-suing-eli-lilly-accusing-it-false-advertising-2026-07-21/

（編譯／吳康瑋）