超跑、showgirl、促銷活動

台灣生技展走偏了?

撰文記者 楊傑名
日期2016-08-16
替代圖

當台灣生技展結束,主辦單位總會統計參展商與展期間的參觀人數,這幾年來,這些數字也一直呈現上升的趨勢,但這些數字真的代表台灣生技產業持續蓬勃成長嗎?

文、圖/楊傑名


每年5 月到7 月,有如國際生技製藥產業的嘉年華,各國生物科技相關展會輪番上陣,從5 月的中國、日本,6 月是美國,而台灣生技展總是在7 月接下最後的火炬。

經統計,台灣生技展這幾年的參觀人數,連同參展單位,整體數字不斷攀升,這顯示在主辦單位台灣生物產業發展協會的努力運作下,確實讓展會能見度提升不少,企業也開始重視行銷,但亮麗的展覽背後,真的代表台灣生技產業持續蓬勃成長嗎?台灣生技展有個特色,就是每年都與「美容保養、生技保健」同期展出,這或許跟早期台灣投入新藥研發或醫材開發的企業很少的原因有關,使得生技展必須先與稍微相關的美容保健品同時展出。

雖然2003 年起,展覽商「展昭國際」正式將台灣生技產業獨立舉辦「台灣生物科技大展」,但這卻只是名稱上獨立,實質上仍是同期展出。這樣的展出方式雖然能為兩個展覽帶來加乘的人潮與效益,但卻也會有模糊焦點之疑慮,尤其是當兩個展的展出內容性質迥異、宣傳手法大相逕庭,加上鎖定顧客群不同的情形下,其中一方的資訊可能容易被埋沒。

美容保健參觀民眾佔多數

雖然生技展與美容保健展在展區的分配明確,但本刊實際詢問非生技專業背景的民眾,他回答:「印象中,大部分是保健食品、化妝品,還有一些學校或政府單位。」在後續的隨機採訪中,也得到許多相同的回答。

一位中國深圳連鎖醫美診所老總逛到本刊展位後,駐足交流表示,「東西是很豐富,但分不清楚你們是醫藥還是保健品了!」

上海張江高科園區一位生技業者也對本刊表示,「好像大部分人是...