今年屆滿50 年的東協，是全球近期積極搶進的市場。深耕當地生醫產業15 年，普華(PwC) 國際諮 詢公司東南亞生技醫療產業總監娜亞(Radhika Nayak) 受邀參與臺灣生技月，不僅提出進入東南亞市 場的四大對策，更直指，緬甸將是下個市場機會。

文/蔡立勳 攝影/林嘉慶

作為全球第七大經濟體，今年將滿「50 歲」的東 南亞國協(ASEAN)，近年急速竄起，2014 年，東協整 體國內生產毛額(GDP) 已達2.4 兆美元。

隔年，東協十國領袖，在馬來西亞吉隆坡舉行的 第27 屆東協高峰會，簽署成立東協經濟共同體(AEC) 宣言，逐步朝向單一市場的目標前進。

而東協更可望於 2025 年成為全球第四大經濟體。 已是臺灣生技月重頭戲之一的「華人新興市場商機 論壇」，因應方興未艾的「新南向」熱潮，今年將討論 範圍擴大至東南亞，並邀請印尼、越南官方代表與會。

在生醫產業的創新商業模式、定價與行銷策略，擁 有15 年諮詢經驗，服務客戶遍及藥廠、醫材公司與醫 院，普華(PwC) 國際諮詢公司東南亞生技醫療產業總監 娜亞(Radhika Nayak) 也受邀來臺。

中產階級增加 帶動東協醫療發展

她首先整理東南亞發展現況並指出，東協十國總人 口數已突破6 億，其中，約有半數人口年齡低於35 歲， 是全球第三大的勞力市場，僅次於中國與印度。

逐年增加的中產階級，利用實際的消費行為，帶動 國內經濟成長，好比印尼與越南的中產階級人口數，將 於5 年內成長4~8 倍，2020 年，將佔全國總人口50% 以上。

據調研機構BMI 預測，2025 年，印尼的私人消費 支出上看1.2 兆美元，菲律賓、泰國、越南與馬來西亞， 也都有超過3,000 億美元的規模，市場發展潛力龐大。 他們也比以往更注重健康，讓疾病防治的重點自 傳染病移轉至癌症、中風與糖尿病等慢性病，連帶使生 醫產業加速...