藥華藥攜手美商VIZURO 因果AI精準行銷潛在罕病用藥病患

撰文記者 李林璦
日期2023-07-18
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藥華藥攜手美商VIZURO 因果AI精準行銷潛在罕病用藥病患
今(18)日,藥華藥(6446)宣布,自今年第二季起攜手美商維曙智能科技(VIZURO),運用人工智慧(AI)進行數位轉型計畫,並將因果AI (Causal AI )運用於藥物開發和罕見疾病患者的精準行銷。

藥華藥旗下新藥Ropeginterferon alfa-2b (P1101)於2021年11月獲美國核准用於罕見血癌真性紅血球增多症(Polycythemia Vera, PV)並上市銷售。

VIZURO首先協助藥華藥從保險給付資料庫及大數據平台中,利用因果模型篩選並瞄準美國潛在使用Ropeg的病患,第一步,是運用演算法從大數據中篩選病患類型、就醫次數和紀錄,一步步找到藥品潛在使用者,更要找出因保險作業時間過長導致未能獲得藥品的病患,讓銷售團隊可以加強與病患所在的醫院、及開立處方的醫師溝通。

其次,AI在監控病患用藥過程是否都順利獲得保險給付的同時,也持續觀察病人的用藥行為與反應,並歸納不同醫生的開藥模式進行預測與分類,最終實現藥品的全通路行銷(Omnichannel),為不同醫師與病患打造相應行銷策略,提高行銷績效。

VIZURO聯合創辦人暨執行長魏宇峰博士表示,依照過去協助武田、羅氏等國際大藥廠的經驗,導入AI行銷計劃後歷經半年到一年,可以提高約15%的銷售數字,如應用在罕見疾病患者,預期成效會更顯著。

魏博士說明,AI技術在預測與生成的應用進展很快,但是在需要人做決策的商務領域,則需要進一步運用因果模型,其結果才具有可解釋性以及可行動性。

由於Ropeg在美國NCCN指南中升級為PV的首選藥物,保險給付天數縮短;長期臨床研究數據更顯示使用Ropeg對病患的正面影響;加上AI精準行銷助力,預計將促成美國市場下半年用藥人數呈現陡峭成長曲線。

(報導/李林璦)